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品牌命名的基本原则

2019-10-12 阅读量:90

    品牌命名的基本原则


      通常来说,商业品牌视觉感知固然极为重要,然而品牌命名才是创立品牌的第一步。从长远观点来看,对于一个品牌来说,最重要的就是名字!一个好的名字,是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个企业,只要其名称、商标一经登记注册,就拥有了对该名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想,使其拥有者得到鞭策和鼓励。那么你知道走心的品牌都有什么命名策略吗?

     1、品牌命名的原则:就像每个人一生下来爹妈就会取个名字一样,品牌一经诞生,品牌的监护人便会给品牌取一个好名字。不过,人的名字只要爹妈高兴就行,而品牌的名字需要通过工商部门的核准。

     2、合法是指能够在法律上得到保护,这是品牌命名的首要前提,再好的名字,如果不能注册,得不到法律保护,就不是真正属于自己的品牌。

尊重文化与跨越地理限制:由于世界各国、各地区消费者,其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异,使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。

   3、简单易记:为品牌取名,也要遵循简洁的原则。

   4、上口易传播:有一年新年,我收到一条新年祝福信息:愿您新年新气象,百事可乐,万事七喜,心情雪碧,工作红牛,生活茹梦,爱情鲜橙多,天天娃哈哈,月月乐百事,年年高乐高,永远都醒目。收到这条信息,我只念了二遍,就一字不差地记了下来,感觉琅琅上口,好认好记,甚至把记它当成了一种乐趣,好的品牌名就是这样,不但不让你躲避,还让你自己主动去记。

   5、暗示产品属性:有一些品牌,人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品,例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等,劲量用于电池,恰当地表达了产品持久强劲的特点。它们中的一些品牌,甚至已经成为同类产品的代名词,让后来者难以下手。商务通的命名,使得它几乎成为掌上电脑的代名词,消费者去购买掌上电脑时,大多数人会直接指名购买商务通,甚至以为商务通即掌上电脑,掌上电脑即商务通。

   6、预埋发展管线:品牌在命名时就要考虑到,即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应,对于一个多元化的品牌,如果品牌名称和某类产品联系太紧,就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。通常,一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名,比较适合于今后的品牌延伸。

品牌内涵:名称本身的具有的意义和给人们带来的理解和联想。准确的名称,应当表明或暗示产品的特性和功能利益,方便于注入品牌文化,体现品牌精神,甚至可以与消费者沟通。

品牌区隔:分析你的主要竞争对手,他们的产品,定位,卖点,独特功能利益和名称。

品牌风格:古典还是现代,经典还是时尚,小众还是大众,科技还是日常,城市还是乡村,专业还是普通等等。

品牌识别:要容易记忆和识别,否则会提高品牌传播的成本,制造产品销售的障碍。

品牌外延:考虑如果日后进行产品延伸,现有的名称,是否可以包容新开发的产品,以便充分利用 已有的品牌影响力,并丰富和充实品牌的内涵。

商标法律:要考察商标的可注册性,否则努力安费,品牌得不到法律保护。
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