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商标设计的特征及其设计作用

2019-09-15 阅读量:135

一、商标设计的特征:理想的商标应当具备五种特性:识别性、传达性、审美性、适应性、时代性。

1.识别性

是商标最基本的功能,商标的特殊性质和作用决定了商标必须具备独特的个性,不允许雷同混淆。


2.传达性

个性特色越鲜明,视觉表现感染力就越强,刺激程度就越深。现代商标不仅仅是起到商品区别标记的作用,还要通过商标去表达一定的含义,传达明确的信息,包括企业的经营理念、产品的性能用途等,从这个意义上讲,商标应当如同信号一样确切,易于辨识了解。


3.审美性

商标应该简洁、易读、易记,应当具有简练清晰的视觉效果和感染力。

4.适应性

商标的表现形式必须适应不同材质、不同技术、不同条件的挑战,无论黑白彩色、放大缩小如何变化,都要尊崇系统化和标准化的规定。


5.时代性

商标必须适应时代的发展,在适当的时候进行合理调整以避免被时代所淘汰。



二、商标设计的作用

1.识别性

是企业商标和标志的重要功能之一,在市场经济体制下竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂,各种LOGO和商标符号更是数不胜数。只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务,使受众对企业留下深刻印象,从而提升LOGO设计的重要性。


2.领导性

商标和标志是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传播的主导力量。在视觉识别系统中,商标和标志的造型、色彩、应用方式直接决定了其他识别要素的形式,其他要素的建立都是围绕着商标和标志为中心展开;而商标和标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现,贯穿于企业所有的经营活动中,具有权威性的领导作用。


3.同一性

商标和标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向,反映企业的产业特点、经营思路,是企业精神的具体象征。大众对企业商标和标志的认可等同于对企业的认可,商标和标志不能脱离企业的实际情况,违背企业宗旨,只做表面形式工作的商标和标志失去了其本身的意义,甚至对企业形象造成负面影响。


4.涵概性

随着企业的经营和企业信息的不断传播,商标和标志所代表的内涵日渐丰富,企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受,并通过对商标和标志符号的记忆刻画在脑海中,经过日积月累,当大众再次见到商标和标志时就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务,从而将企业与大众联系起来,成为连接企业与受众的桥梁。


5.革新性

商标和标志在确定后并不是一成不变,随着时代变迁、历史潮流的演变以及社会背景的变化,原先的标志可能已经不适合了,比如“壳牌石油”“可口可乐”“一品威客”等就是生动的例子。企业的经营方向和接受群体的变化也会使标志产生革新的必要,总之,商标和标志总是适合企业的,并紧密结合企业经营活动的重要元素。


6.审美性

商标设计不仅是一个符号而已,它的真正意义在于其以对应的方式把一个复杂事物用简洁的形式表达出来。商标是设计中的“小品”,但也是设计中最难的,它有以小见大、以少胜多、以一当十的选择性特点。商标设计通过文字和图形巧妙的组合创造出一形多义的形态,比其他设计的要求更集中、更强烈、更具有代表性。突出的表现在于设计概括的形象化,以单纯、简洁、鲜明为特征,令人一目了然;简练、准确而又生动有趣,有即时达意的传达功效。

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